Gaëlle LE BORGNE LICOYS

En résumé

Entreprises

• ¨Petit Bateau - Directrice Media et Création Visuelle

  Troyes 2006 - maintenant Petit Bateau
  Directrice de la Communication. Membre du Comité de Direction élargi.
  Management d’une équipe de 4 personnes.
  Redéfinition et déploiement de la nouvelle plateforme de marque et de communication "360°" France et International : stratégie publicitaire et presse on & off line, élaboration et lancement du nouveau site e-commerce, développement de l'ensemble des outils de communication produit (dont les banques d'image biannuelles) et Corporate, membre du comité de rédaction du journal interne Groupe...
  Lancement et déploiement du Chantier Développement Durable dans l’entreprise (audit, définitions des enjeux, des chantiers prioritaires et des plans d’action, animation du Comité de Direction et des équipes internes).

• Nature & découvertes - Directrice de la Communication

  2004 - 2006 Directrice de la Communication. Membre du Comité de Direction. Management d’une équipe de 6 personnes
  Création du poste : élaboration de la stratégie de communication, refonte de l’identité visuelle et éditoriale, organisation et mise en place d’une « culture de communication » au sein de l’entreprise (formulation du discours Corporate, guidelines, média training, gestion de crise), élaboration de la première campagne publicitaire, définition et gestion du plan annuel de relations presse et publique, élaboration des outils d’édition interne et externe. Gestion de la communication du réseau de magasins (Information sur Lieu de Vente, communication locale).
  Refonte du site e-commerce et du portail naturaliste

• Vivendi Universal - Responsable Publicité, Marques et Synergies Marketing

  Paris Cedex 08 1996 - 2004 Responsable des Synergies Marketing (2001/2004)
  •Identification et déploiement des synergies prioritaires pour le Groupe. Mise en place de task forces cross-divisions et cross-pays (relance du film E.T, Coupe du Monde de Football 2002, Johnny Hallyday).
  •Identification de franchises à fort potentiel (Adibou, Curious George, Croque Canards) et soutien des divisions pour en assurer le développement.
  
  Responsable Publicité et Marques (1998/2001)
  •Publicité : élaboration de la stratégie publicitaire corporate et financière : lancement de la nouvelle identité du Groupe (France et international), augmentation du capital, introduction en Bourse de Vivendi Environnement, campagne sur la fusion avec Universal, campagnes Fondation et Espace VU.
  •Marques : responsable du chantier du changement de nom de Générale des Eaux en VIVENDI en ligne directe avec le PDG. Création et déploiement d’une vingtaine d’identités graphiques, négociation des modalités d’application avec les filiales, réflexion sur l’architecture des marques du Groupe. Exemples de chantiers réalisés : Vizzavi, Egery, Vivendi Environnement (futur Veolia).
  
  Responsable Publicité de la Générale des Eaux (1996 à 1998) :
  Création du service, choix des agences de communication et d'achat d'espace, conception des guidelines de communication pour les régions, refonte de l'identité graphique de la Générale des Eaux, campagnes de publicité grand public et presse professionnelle, matériel d'édition et outils pédagogiques.

• BDDP - Directrice de clientèle

  1993 - 1996 Directrice de clientèle sur le budget McDonald’s.
  Réflexion stratégique, élaboration de recommandations marketing et publicitaires, mise en place de campagnes publicitaires et promotionnelles plurimédias et lancement du nouveau programme "Fourth Flavour" 1994-1996 (lancement de nouveaux produits pendant une période limitée).

• Bélier/ Eurocom - Chef de publicité

  1990 - 1993 Chef de Publicité sur des budgets leaders du secteur agro-alimentaire : Evian, Candia, Mousline

Formations

• Institut D'Etudes Politiques

  Paris 1985 - 1989 Eco-Fi

Réseau

• Cécile BOURREZ

• David LACHAUD

• Emmanuelle GONNARD

• Eric DUMOULIN

• Fanny MOREAU

• Karine PACREAU LABOUREAU

• Marie MONCHAMP

• Natacha GILLOT

• Olivia VIGOUROUX

• Patricia GILLOT LE CORRE