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Lucile LANCRY

VAURÉAL

En résumé

Une expertise globale marketing acquise aussi bien dans la grande consommation pour des marques à forte identité au sein d'Heineken France que dans la distribution spécialisée au sein de La Halle, enseigne à forte notoriété, avec une approche plus gestion.
Un parcours marketing riche qui a contribué au développement de ma vision stratégique (stratégie de business, d’image et de marque…), qui m'a permis de parfaire ma gestion de l’opérationnel, de maîtriser les divers outils de communication et de gestion de projets.

Une expertise que je transpose aujourd'hui dans ma société MooVie, distributeur de solutions innovantes à la mobilité avec une dimension sociale en plus !!

Mes compétences :
Agroalimentaire
Développement produits
Marketing stratégique et opérationnel
Innovation
Management
Communication
Grande distribution
Stratégie de marque
CRM analytique
Stratégie image
Retail marketing
Conseil

Entreprises

  • MooVie - Présidente

    2015 - maintenant Distribution de Solutions Innovantes à la Mobilité

    Distributeur officiel du Nino, premier Transporteur Personnel Assis Intelligent :
    Le Nino marque le début de la commercialisation d’un engin radicalement différent, pour tous ceux qui ne marchent pas ou ont du mal à se déplacer.
    Conçu et « designé » par Pierre Bardina, paraplégique depuis 20 ans et Matthieu Verbeke, Nino est fabriqué en France.

    Nino est basé sur la technologie du gyropode : sur ses 2 pneus, Nino roule sur tous les revêtements possibles – chemins de terre, galets, pavés. Mais surtout, l’utilisateur ne pousse plus. Finis les regards rivés au sol à analyser sa trajectoire... Nino permet d’avoir un champ de vision normal.
    L’utilisateur a enfin les mains libres : libre de tenir quelqu’un par la main, de promener son chien en laisse ou de porter un paquet.

    Pencher son corps en avant pour faire avancer Nino, en arrière pour freiner ou reculer : Grâce à son électronique embarquée et ses gyroscopes, Nino obéit, de façon intuitive. Le guidon, amovible pour les transferts, permet de se diriger.

    Ultra-léger (39kg), Nino est une machine connectée : grâce à son interface Bluetooth, on peut retrouver toutes les informations nécessaires sur son Smartphone (vitesse, kilométrage parcouru, état de la batterie…)

    La mobilité de demain ne sera pas seulement Intuitive, Ecologique mais aussi Esthétique !!

  • La Halle - Responsable marketing stratégique

    Paris 2010 - 2014 Pilotage du service Etudes et Prospectives/Marketing de l’offre
    o Veille stratégique marché, concurrence. Analyse panel consommateurs et recommandation
    o Connaissance et attentes clients (études quanti/quali)
    o Analyse des insights consommateurs et traduction en concepts magasins ou services
    o Conseil et contribution à l’élaboration stratégique de l’offre des marchés (femme, homme, enfant)
    o Identification et recommandation de nouveaux leviers de croissance (grande taille, puériculture…)

    Planning Stratégique:
    o Elaboration des plans stratégiques marketing (trafic, transformation, fidélisation), stratégie d’Image-Prix, relance des marques Creeks et Kimbaloo (plateforme, charte graphique) …

    Management : Encadrement de 2 chargés d'études

  • Heineken France - Responsable marketing et communication Culture Bière

    Rueil-Malmaison 2005 - 2010 Pilotage marketing et commercial du concept store Culture Bière:
    Construction et exécution du plan de communication, plan animations des marques
    Suivi de l’activité business
    Gestion d’une gamme de produits 300 références, animation, merchandising, développement de nouveaux produits
    Déploiement de la marque sur des circuits alternatifs : GMS, VAD, franchise….

    Pilotage du programme de fidélisation Culture Bière 
    1 Million de foyers,  4 mailing/ an
    * Stratégie : recrutement, ROI, Impact marché
    * Construction et pilotage de la plateforme de marque
    * Editoriale : site Internet, Mailing, emailing

    Management d'un assistant chef de produit

  • Heineken France - Chef de produit New business

    Rueil-Malmaison 2004 - 2005 Développement de la stratégie Repas :Mise en marché de la gamme Bière Côté Repas sur le circuit Hors Domicile

    Valorisation : Membre du projet Culture Bière, 65 ave des Champs Elysées, concept store unique dédié entièrement à la bière (bar, restaurant, lounge, boutique)

  • Heineken France - Chef produit junior Amstel

    Rueil-Malmaison 2002 - 2004 Gestion opérationnelle d’une marque internationale circuit hors domicile : Suivi et analyse business, recommandation, mise en œuvre des actions sur les éléments du mix, communication, projets de développement

  • Heineken France - Assistante Chef de produit Etudes / Innovation

    Rueil-Malmaison 2001 - 2002 En charge d’une cible de conquête « les femmes » de la phase de pré-étude jusqu’au lancement
    Pilotage de la veille concurrentielle
    Gestion et suivi des problématiques panel des marques
    Suivi et analyse business du marché

  • Paul Prédault - Ingénieur Recherche et Développement

    1999 - 2000 Chef de projet : amélioration de la conservation du jambon tranché
    Responsable emballage et conditionnement

Formations

  • Dialogue Coach

    Paris 2009 - 2010 Certificat de compétence à la démarche du Coaching

  • Essec

    Cergy Pontoise 2000 - 2001

  • Essec

    Cergy Pontoise 2000 - 2001 Mastère Spécialisé Management international des industries agro alimentaires - Mention Bien

  • EBI (Ecole De Biologie Industrielle)

    Cergy Pontoise 1995 - 2000 Recherche et développement

Réseau

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