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Martine POUDROUX

PARIS

En résumé

Après huit années en poste successivement dans le marketing des spiritueux, agro-alimentaires et services, j'ai acquis une solide et rigoureuse expérience en stratégie de marques et pilotage de projets.

Je suis aujourd'hui à l'écoute du marché notamment pour un poste de "Brand Management" au sein d'une entreprise dynamique et bénéficiant d'un rayonnement international.

Dotée d'une forte capacité d'adaptation et d'un bon relationnel, je sais aussi porter une attention aux détails dans l'éxécution de projets.

Mes compétences :
Marketing
Gestion de projet
Management
Communication

Entreprises

  • Moët Hennessy Diageo - Senior Brand Manager

    2016 - maintenant

  • Diageo - Senior Brand Manager Whisky

    Paris 2013 - maintenant Management de la stratégie du portefeuille Whisky notamment Johnnie Walker leader du marché (64% de PDM valeur)

    - Conduite d'un plan marketing rigoureux à 360° (programmes ATL et BTL) qui a pour but de redynamiser la marque, de recruter de nouveaux consommateurs et d'atteindre les objectifs du plan F14 et F15

    - Application de la stratégie opérationnelle (OFF et ON TRADE) avec une attention aux détails et une maîtrise dans l’exécution

    - Construction du budget marketing de la marque via la stratégie consommateur et la rentabilité à court et moyen terme, pilotage et contrôle du budget

    - Pilotage du plan média, optimisation

    - Suivi et pilotage des opérations événementielles : sponsorship, dégustations, brand passion, soirées clients

    - Analyse des études (IPSOS et TNS) et évaluation des performances des activités du budget marketing

    - Premiumisation de la marque au travers d'évènements haut de gamme et opportunités 'Super Deluxe' (ex. partenariat Mont Blanc - Porsche - Johnnie Walker Blue) ciblant une communauté d'adoreurs afin de générer des volumes incrémentaux (ex. opération de gravure personnalisée sur bouteille en galerie commerciale)

    - Coordination du lancement de nouveaux produits : gestion du process interne (forecasts, approche financière) pour la mise à disposition des innovations sur le marché

    - Contact et relationnel Agences RP / Communication /Presse et Clients

  • MADO Parfums - Chargée de Trade Marketing

    2013 - 2013 - Coordination des animations marque en point de vente
    - Synthèse et analyse des évolutions de CA

  • Nexity, Keops - Chargée de Marketing Opérationnel

    2012 - 2012 Coordination des actions de conquête et de fidélisation des clients

    - Elaboration de recommandations Marketing dans le cadre d’appels d’offre
    - Participation aux groupes projet et mise en œuvre des actions Marketing Direct

  • Elle & Vire International, Groupe Bongrain Soparind - Chef de Produit

    2010 - 2011  Gestion et animation de la gamme crèmes Food Service

    - Construction de la stratégie crème pour l’international
    - Gestion de projets d'innovation : coordination du lancement de nouveaux produits
    - Contribution à l’amélioration continue de la qualité produit
    - Remise à plat de la plateforme relationnelle destinée aux professionnels (Chef’s Mag et Chef’s Web)

     Mise en oeuvre de la stratégie Retail internationale :

    - Gestion du budget et pilotage de rentabilité
    - Coordination de tests de concepts sur zones (Indonésie, Côte d’Ivoire, Réunion, Liban) auprès de consommatrices et recommandations d’actions de lancement
    - Mise en oeuvre de plans promotionnels sur l’Afrique et le MO
    - Développement de la campagne de communication Elle et Vire Retail a l'international

  • Sunny Delight Beverages Company - Chef de Produit

    2008 - 2010 Coordination du relancement de la marque en France :

    - Développement nouvelle recette et nouveau pack : brief agence Landor, interface services juridique, R&D (siège Espagne), imprimeur et co-packer (Angleterre)
    - Coordination des tests de pré-lancement (brief, suivi, analyse et recommandation)
    - Analyses Panels et reporting aux équipes commerciales

    Construction de la strat 2009 :

    - Mise en place d’actions de communication novatrices sur la cible ‘prescripteurs’ :
    Programme www.sunnydsurfcamp.com « advertainment » pour adolescents
    Partenariats www.habbo.fr et Fun Radio Kite Surf Tour 2009
    - Animation et update site Internet
    - Management service conso : suivi des remontées et définition d’actions correctrices
    - Préparation et présentation des Brand Review au Board US

  • SEXTANT - Chef de Publicité

    2007 - 2008 Conseil en communication et marketing opérationnel
    Annonceurs: General Mills (Old Del Paso, Häagen-Dazs, Géant Vert), Autogrill, Ricard

    Recommandations de plans promotionnels Géant Vert et Old El Paso 08 :

    - Participation active aux Pitch agences (appel d’offre gagnante Wanchai Ferry)
    - Elaboration et gestion de mécaniques promotionnelles à forte diffusion (jeux concours, opérations Trade, BR, ODR) pour le circuit GD.
    - Briefs quotidiens au studio de création : création de nouvelle identité visuelle, développement de PLV et suivi de fabrication
    - Conception et lancement de mailings et autres outils CRM
    - Organisation d’évènements (« Design in the House »)

  • RICARD - Assistant Chef de Produit

    Marseille 2006 - 2007 Cellule Jameson & Perrier-Jouët (PJ)

    - Synthèses et analyses des ventes (circuits GD & Hors Domicile)
    - Elaboration d’outils de formation destinés à la Force de Vente : « Secrets de PJ »
    - Recommandations Trade : nouvelles implantations produit ; Préparation des campagnes RP Perrier-Jouët : conception du dossier de Presse de fin d’année, lancement du nouveau Millésime Belle Epoque 99, création de coffrets luxe

Formations

  • Université Aix - Marseille III (Aix En Provence)

    Aix En Provence 1999 - 2006 Economie - Marketing

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