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Sophie-Virginie ROGER

Paris

En résumé

« Mettre le client au cœur de la stratégie Marketing à 360° pour lui faire partager la Brand Experience, quel que soit le canal de distribution privilégié ou le mode de communication choisi. »

Mes compétences :
Communication
Retail
Trade Marketing
Mode
Textile
Digital
Omnicanal
Expérience utilisateur
Management
Traffic management
Brand management
Gestion budgétaire
Marketing opérationnel
Marketing stratégique
Communication online
Brand strategy
KPI

Entreprises

  • Comptoir Des Cotonniers - DIRECTRICE MARKETING & IMAGE

    Paris 2018 - maintenant

  • DIESEL FRANCE S.A.S - TRADE & RETAIL MARKETING MANAGER

    2007 - 2017 Marque Denim « lifestyle » -3e marché après les US et le Japon - 450 points de distribution

    - Définir et piloter la stratégie Marketing sur les 7 lignes de produits & licences dans une approche omnicanale : Retail 40% - Dpt stores 20% - Wholesale 30% - E-cce 10%

    - Construire, renforcer et partager la Brand Experience
    o Développer l’image de la marque et sa visibilité dans une stratégie digitale avec le support des réseaux sociaux et des influenceurs => créer un maximum d’engagement & de partage
    o Créer des événements autour d’une story telling ou à l’occasion d’ouverture de nouveaux points de vente, négocier des partenariats => 150 ans Le Printemps, #dieselreboot x Galeries Lafayette, Calvi...
    o Faire adhérer les équipes en interne par des actions de training et d’incentive

    - Soutenir et développer le trafic en point de vente/site web (magasin/pure player)
    o Animer les réseaux commerciaux pour optimiser la performance des KPI’S => trafic + 20% - CA ≥ x2
    o Appliquer et créer une cohérence de l’identité visuelle merchandising, selon le canal de distribution, adapter aux besoins locaux le programme de vitrines pour optimiser le shopping experience
    o Déterminer et déployer les outils de communication off line et on line adaptés par business
    o Recruter, satisfaire et fidéliser les consommateurs « Smart Rebels » au travers d’actions CRM ciblées

    - Organiser et mettre en place un management stratégique
    o Encadrer et accompagner une équipe de 9 personnes, membre du CODIR
    o Proposer et réaliser des projets ad-hoc en fonction des opportunités de marché => développement et mise en place du programme de merchandising virtuel à destination des Dpt stores
    o Gérer et optimiser le budget Marketing dans la rentabilité de la société => jusqu’ à 1,8 M€

  • COCAÏNE_Découvreur d'espaces - CONSULTANTE EN STRATEGIE D'EXTENSION DE MARQUE

    2006 - 2007 Start-up marketing, spécialisée en conseil de licences et produits dérivés

    - Déterminer la stratégie d’extension de marque
    o Positionner la marque dans son environnement, établir stratégiquement ses territoires connexes d’expression et élaborer son plan de développement Marque/Industrie/Distribution

  • LEE COOPER FRANCE - DIRECTRICE MARKETING/COMMUNICATION

    Londres 2003 - 2005 Marque anglaise distribuée en B2B sur le marché français - 320 clients

    - Redéfinir et mettre en œuvre la stratégie Marketing et Communication
    o Repositionner l’image de la marque en s’appuyant sur son historique pour créer des événements à 360° = > Jean « Gainsbourg » : des retombées Presse sur 1 an, valorisation à 128K€ le 1e mois, +16.000 jeans vendus en B2B ; ré-appréhender les RP => conception + réalisation de voyage de presse ; adapter le plan Media en fonction de l’emplacement géographique des clients
    o Proposer les actions de Trade Marketing pour animer les ventes, avec le support d’une équipe de 6 merchandiseurs, valider et gérer les corners (80)

  • JACADI SA - DIRECTRICE ADJOINTE COMMUNICATION FRANCE & INTERNATIONAL

    Paris 1997 - 2003 Successivement Responsable Marketing Opérationnel pour le réseau Dipaki, Chargée de Communication France & International, et Directrice adjointe Communication France & International.

    Dipaki, marque textile enfant, 42 magasins, petit frère de Jacadi, 425 magasins dans le monde en 2003

    - Concevoir et réaliser le plan Marketing unique pour le réseau Jacadi Monde
    o Définir un calendrier commun d’actions pour obtenir une adhésion à > 80%, 20 pays participants

    - Accroître la visibilité de la marque Jacadi et soutenir son activité commerciale
    o Animer 5 bureaux RP en Europe, élaborer et suivre le plan Media France et ses déclinaisons européennes, réaliser le catalogue vêtement, 1e outil de communication => 400.000 ex/6 langues
    o Développer la relation client par des actions CRM personnalisées, stimuler les équipes de vente

    - Définir le positionnement & l’identité de la marque Dipaki
    o Déterminer un territoire d’expression, construire les supports marketing à déployer et négocier des partenariats avec les acteurs-clés du marché de l’enfant => création d’une plateforme de marque

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