PARIS
Maître de Conférences en Marketing
Associate Professor in Marketing
1. RECHERCHES en PUBLICITE (Persuasion publicitaire) & NOUVELLES TECHNOLOGIES
- Compréhension et mesure de l'efficacité de la publicité (TV, terminaux mobiles, applications TV connectée, etc.)
- Résistance à la communication publicitaire (en général et spécifiquement/média).
- Processus d'adoption des technologies de l'information et de la communication
1. RESEARCH INTERESTS : ADVERTISING (TV ad, mobile advertising, etc.) AND NEW INFORMATION TECHNOLOGIES
- Understanding advertising effectiveness (TV advertising, mobile advertising acceptance)
- Identifying and modeling variables responsible for resistance to communications (including drivers of attitude strength)
- Key drivers to T commerce adoption (connected TV)
- New Information Technologies Acceptance
2. ENSEIGNEMENTS
Comportement du consommateur, Publicité, Etudes et Recherches Marketing, Publicité, Modélisation et traitement de données quantitatives (méthodologie générale de la Recherche Quantitative en Marketing, Statistique Descriptive, Analyses factorielles, Modélisation via Equations Structurelles, etc...), Gestion de la relation client, Statistique descriptive et Probabilités, etc.
2. COURSES
Consumer behavior, Advertising,, Marketing Studies & Research, SEM, Customer Relationship Management, etc.
Doctorat Université de Paris 1 (Panthéon-Sorbonne) / 1999 : "Etude des processus de formation de l'attitude envers la marque : un essai de modélisation intégrant une variable psychologique, la confiance en soi. Une application en situation de prétest publicitaire pour des produits de grande consommation",
sous la Direction du Pr. Pierre Grégory
Rapporteurs : Pr. Pierre-Louis Dubois, Pr. Marc Filser
Suffragants : Pr. Claire Opsomer, Pr. Alexandre Steyer
Mes compétences :
Advertising
Afm
AMS
COMMERCE
Marketing
Marketing mobile
Mobile
Mobile Advertising
Mobile marketing
