Sylviane GOUBARD-LEFEBVRE

En résumé

Entreprises

• Hachette Livre - Directrice marketing & développement

  Paris 2016 - maintenant

• Adetem - Business projects

  Paris 2015 - 2016

• Altadis / ITG - Directeur marketing global

  2009 - 2014 En charge du développement de la première marque du groupe vendue dans 70 pays.
  Management : équipe internationale de 10 personnes.
  
  Relance de la croissance par la mise en place d'une stratégie "consumer centric" et d'une segmentation centrée sur les besoins consommateurs.
  Diversification de l'offre (besoins, moments et lieux de consommation)
  Expansion géographique internationale
  Développement et lancement d'un pipeline d'innovations
  Extension vers de nouvelles catégories et segments
  Enrichissement de l'expérience consommateur et du parcours : digitalisation de la communication, activation et POSM.
  Renforcement de la brand equity, développement de la pertinence et accessibilité de la marque
  => Croissance des parts de marché en Europe de l'Ouest et Afrique du Nord. Hausse de la contribution au Moyen-Orient. Lancement dans 5 nouveaux marchés.

• Altadis / ITG - Marketing Manager - Innovation et marques premium

  2007 - 2008 En charge de l'innovation et du portefeuille de marques premium
  Management d'une équipe de 6 personnes.
  
  Développement et mise en oeuvre de la stratégie d'innovation Groupe et des process. Développement de la compréhension de nouvelles catégories, tendances et cibles consommateurs.
  Pilotage projets transversaux auprès de l'industrie et de la R&D.
  Accélération des lancements d'innovation : nouveaux produits, nouveaux packagings
  Structuration du portefeuille de marques premium : rôle, mission et priorités
  Repositionnement d'une marque en phase avec les tendances et besoins consommateurs. Lancement d'une marque luxe en Europe de l'Ouest

• Altadis . ITG - Chef de marque international

  2003 - 2007 Responsable du portefeuille de marques bas prix. Développement et lancement de marques et produits pour renforcer la compétitivité sur les marchés émergents (Proche et Moyen Orient, Afrique, Asie,Amérique Latine) . Extension de l'offre produit vers de nouveaux segments.
  Réduction des coûts (packaging et produit)
  Puis responsable produit et communication pour la marque stratégique. Développement d'une stratégie de communication 360° (campagnes publicitaires, point de vente, CRM, ...) pour augmenter la pénétration sur la cible coeur, incl. publicité, CRM on-line, off-line, digital activation, POSM, etc...

• Groupe Seb-Moulinex - Chef de marché international

  Vernon 2001 - 2003 Zone Europe et Amérique du Nord - Pôle Préparation des Aliments et Boissons
  

• Groupe Seb-Moulinex - Chef de produits international - Electroménager

  Vernon 1998 - 2001 Aspirateurs - Restructuration de la gamme pour relancer la croissance et marge : premiumisation par l'innovation, réduction du nombre de références, externalisation partielle de la production.
  Préparation des aliments : développement de nouveaux produits sur le core business.

• Logo, Groupe essilor - Chef de produits - Optique lunetterie

  1995 - 1998 5 collections de lunettes sous licence Fred Joaillier, Lanvin, Lee Cooper, Fabergé
  Mise en place de segmentation consommateur des collections
  Développement nouveaux produits et packaging, communication, merchandising et trade-marketing.
  Gestion des relations avec les concédants de licence.
  

• LVMH - Assistante Chef de Produits - Maroquinerie luxe

  Paris 1995 - 1995 Louis Vuitton Cup
  Christian Lacroix Maroquinerie

Formations

• Essec

  Cergy Pontoise 1991 - 1994 Chaire des produits de grande consommation

Réseau

• Céline DELORME

• Frédéric SAVARY

• Jacques DE CHAMPCHESNEL

• Joseph DIBOTTO

• Luc HYVERNAT

• Sophie DAMBRINE BOXBERGER

• Sophie MAILLET-FRADIN

• Thomas CHALUMEAU

• Thomas GOUX