Menu

André LE ROUX

POITIERS

En résumé

Après une carrière en entreprise, notamment en société d'études, je me suis tourné vers l'enseignement et la recherche.

Mon domaine de recherche est centré sur la persuasion avec un intérêt pour :

- la persuasion, l'efficacité publicitaire et sa mesure,

- la contrefaçon de marque et l'imitation : définition et formes de contrefaçon et d'imitation, critères d'identification par le consommateur, motivations à l'achat, profils de consommateurs, implications pour la marque copiée et pour les stratégies de marque.


Mes compétences :
Analyse statistique
Stratégies de Marque
Comportement du consommateur
Gestion de Marque
Études marketing
Communication
Publicité
Analyse de données
Contrefaçon et Imitation

Entreprises

  • IAE Poitiers - Maître de Conférences

    POITIERS 2000 - maintenant Directeur M2 Marketing en formation initiale, continue et à distance

  • BVA - Directeur d'études

    Boulogne Billancourt 1989 - 1996 Développement et suivi d'études au niveau français et européen
    Elaboration de méthodologies, relations avec le terrain et les clients en France et à l'étranger, suivi du traitement informatique, analyse et rédaction de rapports et présentations.
    - Etudes Régulières : mise en place, développement, supervision et coordination d'un tracking publicitaire européen multi-clients, gestion des relations avec les directions études, marketing et publicitaires en France et à l'étranger des constructeurs automobiles, gestion des relations avec les sociétés d'études à l'étranger, suivi de 5 pays (Allemagne, Autriche, Hollande, Espagne, Gde Bretagne).
    - Etudes Ad hoc : Etudes de notoriété, d'image, de positionnement, pré-tests publicitaires, optimisation de services et de produits

  • Matra Systèmes de Sécurité - Chef de produits

    1988 - 1989

Formations

Réseau

Annuaire des membres :