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Cecile LOYER

Paris

En résumé

Directeur Marketing FMCG orienté WEB

20 ans d’expérience marketing et commerciale avec une forte polyvalence :
• Grands groupes internationaux et PME
• FMCG (Food, Hygiène-Beauté), BtoBtoC, Services
• Marketing stratégique et opérationnel, Web marketing

Specialties

• Stratégies business et Marques
• Communication et média. Construction d'image, du cœur de marché au premium
• Web Marketing
• Développement produit dont Etudes et Packaging
• Gestion de partenariats et d'opérations Hors Media. Relations Presse France et Europe.
• Construction et animation d'équipes; Management hiérarchique et matriciel dans des organisations multiculturelles

Mes compétences :
Beauté
Food
Food service
Grande Consommation
Hygiène
International
International Marketing
Marketing
Marketing B to C

Entreprises

  • TELL ME MORE - Responsable Marketing et e-Marketing

    Paris 2007 - maintenant • Construction d’un modèle publicitaire rentable (sell out x 2 pendant la campagne TV).
    • Recommandation et conduite du projet de business turnaround : passage du modèle «équipement DVDRoms» (produits vendus en magasins) au modèle de business récurrent des formations online par abonnements (vendues en e-commerce). En 1 an, celles-ci ont atteint 50% du CA avec 25% de renouvellement des abonnements.

  • Kraft Foods - Directeur Marketing AFH

    2004 - 2006 • Restructuration de l’activité AFH : Priorisation des activités, affectation des ressources, fusion d’entités.
    • Construction de la stratégie spécifique à chaque business.
    • Mise en place d’un nouveau positionnement pour la DA ayant conduit à +50% vol café.
    • Refonte des modes de commercialisation du CHR indépendant et de l’OCS (retour à la rentabilité des activités).

  • Kraft Foods - Chef de Groupe CARTE NOIRE

    2003 - 2004 • Retravail de la cible stratégique de la marque, recommandation du brand stretching. Maintien de la PDM café dans un contexte de baisse de marché du café R&G (moulu).

  • Groupe Gillette - European Business Manager

    2001 - 2003 Basée à Londres
    Priorisation des géographies et allocation des ressources dans le cadre du lancement européen de la gamme des Produits de Soin masculins Mach3 Turbo.

  • Groupe Gilette - Responsable Marketing Produits de soin masculins puis Dépilation Féminine

    1998 - 2001 • Construction du plan de lancement en France du rasoir GILLETTE VENUS : leadership atteint en 1 an, 32% d’incrémental sur le marché, CA n°1 des innovations du marché H&B de l'année 2000.
    • Recommandation et conduite du lancement des déodorants anti-transpirants masculins.

  • Panzani William Saurin - Chef de produit Senior

    1989 - 1998 • Chef de produits senior : 3 ans : 18 mois
    Repositionnement total de la marque sur le concept de Terroir.
    • Responsable Trade Marketing et Category Management : 3 ans
    Création du département Marketing Services : Interface Marketing / Ventes, Merchandising, Category Management & Trade Marketing, Business Intelligence Commerciale
    • Chef de secteur : 1 an
    • ACP : 18 mois

Formations

  • Cambridge English (Exam Centre)

    London Uk 2002 - 2002 Cambridge English Proficiency

    Niveau d'anglais C2 du CECR certifié
    Score global sur la Cambridge English Scale : 200
    Score de Speaking : 205

  • EDHEC

    Lille 1986 - 1989 GRANDE ECOLE - BAC+5

    chef de produit - Grande Distribution

Réseau

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