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Laure GUIGARD

LYON

En résumé

Digital Brand Builder & Conversion Optimizer / Architecte de marque en ligne & Optimiseur de conversion

J'accompagne les entrepreneurs dans le lancement ou l'optimisation de leur activité e-commerce.

+ 15 ans d'expérience sur le média web, en agence et chez l'annonceur
+ une vision globale et stratégique de la marque au sein de l'écosystème internet
+ une forte culture du R.O.I
+ un langage accessible et une démarche "Test & Learn"

Domaines d'expertise :
+ Stratégie digitale de brand building
+ Web Marketing : stratégie de moyens i.e. conception et pilotage du plan d'actions des canaux d'acquisition web (display, adwords, SEO, affiliation, comparateurs, e-mailing...), de la e-réputation de votre marque (recrutement et animation de communauté, RP online, partenariat...)
+ E-commerce : e-merchandising, optimisation du taux de conversion, du tunnel de commande, animation commerciale, fidélisation...
+ Management : goût et intérêt pour le travail en équipe et le partage de connaissances

Mes compétences :
Management d'équipe
Management de projet
Marketing online
Marketing digital
Web analytics
E-Marketing
Médiaplanning
Webmarketing
E-Commerce
Stratégie marketing
E-pub
E-business

Entreprises

  • LG Conseil - Consultante indépendante en Webmarketing et E-commerce

    2012 - maintenant

  • Modz.fr - Responsable e-commerce

    2011 - 2012 Modz.fr, leader du déstockage permanent de grandes marques de mode
    Stratégie Communication & Marketing
    Développement du trafic et amélioration des KPI
    Pilotage, coordination, optimisation des leviers e-marketing (SEO, SEM Google Adwords/Bing/Yahoo, Affiliation, Newsletters, Comparateurs, Retargeting, Partenariats, Google AdSense, Google AdExchange...)
    Analyse, conception et gestion des mises à jour du site (refonte ergonomique, développement de nouvelles fonctionnalités...)
    Management de l'équipe web (8 personnes)


    Mydresscode.fr, nouveau concept de vente en ligne par la vidéo
    Coordination du lancement du nouveau site e-marchand mydresscode.fr (positionnement, brief créa, rédaction des contenus et de la baseline, gestion des équipes interne et externe…)
    Campagne de lancement off line (RP) et on line (SEO, SEM, partenariats...)

  • Publicis Activ Lyon - Médiaplanneur web Publicis Activ France

    2010 - 2011 Conception et suivi de stratégies digitales incluant des plans média web pour les annonceurs BtoB et BtoC du réseau d’agences de Publicis Activ France.
    Problématiques traitées : notoriété, image, trafic sur site web ou point de vente, réputation, vente, fidélisation…
    Rédaction des recommandations stratégiques (définition des problématiques, des objectifs, des cibles, conception des dispositifs, des éléments graphiques, répartition budgétaire, estimation des retombées), médiaplanning web, négociation et achat d’espace auprès d’un réseau de régies locales, nationales et internationales, pilotage, optimisation, reporting et bilan

    Types de campagne conçue et réalisée :
    Display : achat au CPM, CPM-A, CPC, CPL, CPA, en ciblage contextuel, comportemental, géographique, retargeting, etc.
    Search Engine Advertising : SEM & SEO, Net Linking
    Marketing direct : E-mailing – Newsletter
    Opérations spéciales : jeu concours, BR, ODR, buzz marketing, publicité virale, partenariat média
    Social Media Marketing : campagne au CPM et CPC sur réseaux sociaux (Facebook, Viadéo, LinkedIn…), création et animation de communauté, RP online…
    Trafficking et tracking de campagne, analyse de statistiques (SMART Adserver, XITI, Google Analytics)

    BAGUÉPI – FEYEL - NORBERT DENTRESSANGLE - PARADISKI - RENAULT – RFF - SCHNEIDER ELECTRIC - TOUPARGEL

  • Publicis Activ Lyon - Directrice de clientèle Web - Experte Visibilité en ligne

    2007 - 2010 Directrice de clientèle Web
    Responsable de l’offre « Visibilité en ligne » de l’agence
    Média-planneur Web pour les agences d'Annecy, Clermont-Ferrand et Lyon : définition des dispositifs de campagne publicitaire (notoriété, image, trafic, réputation, vente, fidélisation…), médiaplanning web, négociation et achat d’espace, optimisation, reporting et bilan

    Tourisme : LE BERRY - CDT DE LA CORRÈZE - CDT DE LA LOIRE - COMPAGNIE DES ALPES DOMAINES SKIABLES - PARADISKI - SAVOIE MONT-BLANC
    Autres secteurs : ARNOULD – BAYER CROPSCIENCE - FERMOB - FESTY - GROUPE SEB – OLLY GAN - MOULINEX – PLACE DU MARCHÉ – SEPELCOM - SIGMA ALDRICH – TEFAL…

  • 2ème Communication - Groupe Publicis - Consultante Communication Interactive

    2002 - 2007 Conseil en stratégie de communication en ligne, recommandation commerciale, devis, rédaction de cahier des charges pour des sites internet BtoC multilingues, des sites corporate, des extranets (aide à la vente, stimulation de force de vente) et des intranets >> 2e prix UJEF pour le meilleur site intranet (2005)
    Référencement naturel à l’international (FR, UK, ESP, RU, GER)


    ADECCO - APRIL ASSURANCES - BBGR - CAMPINGAZ / COLEMAN EMEA - CIC LYONNAISE DE BANQUE – GROUPE SEB - KIS - MONSANTO – O.T. DE MEGÈVE - PÉRÈNE - TERRES OUBLIÉES

  • 2ème Communication - Groupe Publicis - Chef de projet Web & Webmaster Intranet Groupe SEB

    1999 - 2002 Gestion de projets web (sites internet, extranet, intranet)
    Webmaster en régie au sein de la Direction de la Communication Interne du Groupe SEB : gestion de l'intranet (mise à jour éditoriale et technique en français et en anglais), animation & formation du club des webmasters éditoriaux internes, conseil et mise en œuvre de l’évolution du portail.

  • CNED - Chargée de projet Multimédia

    Chasseneuil 1998 - 1998 Centre National d’Enseignement à Distance (Lyon)

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