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Alexandra LUTT

PARIS

En résumé

Comprehensive Marketing and Sales expertise with 18 years of experience in first-class FMCG and Retail / Leisure companies (YUM !, Orangina-Schweppes and Reckitt-Benckiser), in international environment, including 4 years of experience in the US.

Specialties: Marketing Strategy, Brand Management, Advertising Development, Media, Digital (Social Media and Communication), Sport Sponsoring, Consumer Insights and Experience, Services (Digital) and Products Innovation, International collaboration, People Management.

Strong believer in emotional marketing based on strong Consumers Insights that build deep connections with consumers and build love brands.
HEC Class on NeuroMarketing.


Mes compétences :
Marketing stratégique
Advertising
Sponsoring
Retail design
Créativité
Relations Presse
Mobilité internationale
Management
Partenariats
Innovation
Mobile marketing
Relations clients
Social media
Médias
Négociation
Stratégie de communication
Vente
Développement commercial
Retail marketing
Design

Entreprises

  • KFC - Directrice Marketing / Chief Marketing Officer

    2014 - 2015  Chief Marketing Officer - Membre Codir (CA 400M€ - Budget +20M€) 2014 - 2015
    - Croissance accélérée de la marque en France (+7% / an) via une stratégie Marketing orientée « Sales Overnight, Brand Overtime » et un nouveau positionnement de marque :
    o Stratégie publicitaire et média (multi-supports) sur la base de Consumer Insights pertinents et en collaboration étroite avec les agences de publicité et média – Pitch Agence en 2014, Gain Prix TOP COM 2015, 7 nouveaux films France par an et campagne « 360 », Membre Jury EFFIE 2013 et 2014
    o Connection émotionnelle à travers le Digital et les Réseaux Sociaux, le sponsoring sportif (partenariat FFF) et l’engagement citoyen (World Food Program et Restos du Cœur)
    o Renforcement de l’Expérience Clients via l’Innovation produits et services, la fidélisation, le design
    o Offre et Animations Commerciales : Promotions, Pricing, Marketing Local, Programme Fidélité Digital
    - Autonomie au local et collaboration avec les équipes internationales dans une logique Best Practices
    - Travail d’animation et d’influence du réseau de franchisés (50) et des restaurants en propre
    - Management et développement d’une équipe de 14 personnes

  • KFC - Directrice Advertising, Media & Développement des Ventes

    2012 - 2014  Directrice Advertising, Media & Développement des Ventes (Budget +20 M€) 2012 – 2013
    - Développement de la notoriété et image de la marque via la stratégie publicitaire et média (développement de 6 films / an, affichage, radio, digital, réseaux sociaux…)
    - Développement des ventes et du trafic via l’animation du réseau (Stratégie prix, promotions, nouveautés…)
    - Management d’une équipe de 5 personnes

  • Orangina Schweppes - Category Manager

    Levallois-Perret 2007 - 2012 - Elaboration de la stratégie enseigne et identification des leviers de croissance au niveau de la promotion, de l’assortiment et du merchandising des enseignes Intermarché, Système U et Carrefour.
    - Revente et mise en place des plans opérationnels auprès des clients nationaux, négociations de contreparties.

  • Orangina Schweppes - Marketing Manager

    Levallois-Perret 2004 - 2007  Marketing Manager SCHWEPPES - CA: 100 M€ - (Budg. 9M€)
    - Responsable de l’ensemble des 2 gammes Schweppes : refonte de la stratégie et du positionnement de marque.
    - Re-définition du mix Marketing : stratégie publicitaire, media et hors-média, RP, site internet, nouvelle charte graphique, stratégie d’innovation en GMS et en Hors-Domicile (lancement d’un cola)

  • Reckitt Benckiser USA - Brand Manager / Senior Brand Manager

    1999 - 2003  Senior Brand Manager New Initiatives (Budg. 11M€), USA 2002 – 2003
    - Etude du potentiel et élaboration de la stratégie d’introduction d’une nouvelle marque sur le marché US
    - Lancement de la marque VEET sur le marché US (Walmart, Target et Drug Stores)

     Brand Manager RID-X et LIME-A-WAY (Budg. 8M€), USA 2000 - 2002
    - Réflexion stratégique sur le territoire de marque et la stratégie d’innovation et de communication (films publicitaires et plans média) des 2 marques - Gain d’un EFFIE Award

  • Reckitt Benckiser France - Assistante Chef de Produit

    1997 - 1999 Assistante Brand Manager JEX puis BARBARA GOULD et VEET, France 1997 –1999

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