PARIS
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Mon crédo :
DEVELOPPER LES MARQUES par une meilleure connaissance
de la PSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR.
En effet, pour avoir accès aux insights réellement engageants, qui génèrent un lien fort et pérenne entre les consommateurs et les marques, il est essentiel de savoir décrypter les codes, les attentes, les valeurs et la dimension émotionnelle (pas toujours consciente), qui sous-tendent les pratiques de consommation.
Ainsi, après une carrière de plus de 10 ans au service du développement des marques, au marketing stratégique de grands groupes (Digital Equipment, Yves Rocher, L'oréal...), j'ai souhaité ajouter une corde supplémentaire à mon arc de compétences, en me consacrant, durant 5 ans à l'étude de la psychologie sociale (interactions des individus en groupe, en société et dans les organisations).
Je suis aujourd'hui psychologue sociale spécialisée en psychologie de la consommation (inscrite au registre national ARS).
J'accompagne désormais les marques (en direct ou via les agences et les instituts)
- Dans l'acquisition d'une meilleure connaissance de "la boîte noire du consommateur"*, grâce aux connaissances et aux méthodologies d'études (qualitatives ou quantitatives) des science sociales et de la psychologie.
- Dans leur démarche d'innovation (workshops basés sur la psychologie de la créativité)
- Dans la construction de leur réflexion stratégique (audit de marque, redéfinition de la plateforme de marque...).
* Pour Dubois et Paternault (1995) les mécanismes sous-tendant les réactions du consommateur (...) sont souvent impulsifs, émotifs ou extravagants : ils semblent cachés dans «une boîte noire impénétrable ».
Mes compétences :
Bio
Cosmétiques
Développement durable
Marketing
Marketing produit
Stratégie
stratégie produit
